Dentsu ：2022年全球广告预测报告
· 2026-08-02 00:53:28Dentsu发布了"2022年全球广告预测报告" ，年全主要预测包括 ：
1 、球广2022年全球广告支出增长9.2% ，告预告广告市场规模达到7450 亿美元 ，测报比2019年疫情前的年全支出水平高出1172 亿美元 。
2 、球广2022年广告支出增长率几乎是告预告2011年（3.4%）的三倍 ，这是测报全球金融危机复苏后的第二年 。
3 、年全2022年的球广预测是在2021年复苏强于预期的基础上 。
4、告预告2021年的测报积极势头将持续到2022年第一季度 ，在2022年北京冬奥会和残奥会的年全推动下 ，广告支出同比增长8.9% 。球广预计2022年第二季度和第三季度将分别增长10.3%和10.7% 。告预告在卡塔尔国际足联世界杯和圣诞节的刺激下，预计2022年第四季度将同比增长9.2% 。
5 、2022年增长最快的市场是印度（14.6%）、美国（14%） 、俄罗斯（11.2%）和加拿大（10.9%） 。
6 、预计2022年数字广告将占全球广告支出的55.5% ，预计到2024年将增加到59.4%。社交（同比增长21.4%） 、视频（+18.9%）和搜索（+16.9%）预计将引领数字增长 。
7 、电视观众需求旺盛 ，供给有限导致价格上涨 。传统电视广告支出预计将在2022年增长3.8% ，达到1978亿美元 ，但随着对联网电视和视频点播 （VOD）的关注不断增加 ，份额正在下降 。
8 、全球户外广告支出预计将在2022年恢复并超过疫情前水平30亿美元 ，达到406亿美元 ，是第三大广告媒介 ，份额5.5%。在测量广告效果 、技术 、广告程序化购买和产品方面的进步将推动户外媒体在2022年的增长 。
9 、传统媒介（传统电视 、印刷 、户外 、广播 、电影）广告支出在2021年增长7% ，预计2022年将增长3.2% ，但3268亿美元的支出比疫情前水平低5.9% 。
10 、预计2023年全球广告支出将增长4.6% ，2024年将增长5.8% 。
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