IAB：2023年零售媒体买家指南

IAB发布了“2023年零售媒体买家指南”  。零售零售媒体是媒体买一种数字广告形式，允许品牌在零售商的指南电子商务平台或实体店推广他们的产品或服务 ，包括使用定向广告和赞助内容 ，零售在购物者浏览和购物时显示在页面上。媒体买

零售媒体策划导论

在商业媒体时代，指南规划和执行媒体投资策略需要零售商和品牌之间的零售密切合作，以确保商业目标和目标受众之间的媒体买一致性。在执行层面，指南诸如销售增长
、零售盈利能力、媒体买市场份额、指南商店可见性和新产品发布的零售成功速度等业务目标将决定竞争策略。

培养协作

零售商、媒体买品牌和代理商之间的指南合作对于成功的零售媒体策略至关重要。目标是从团队之间的信息共享转变为跨整个漏斗的内聚执行。

为了有效地做到这一点，利益相关者映射和透明的对话对于确保品牌 、零售商和代理商之间无缝的媒体合作至关重要
 。

制定受众策略

为零售媒体制定受众策略可能是一个复杂的过程 ，但对于媒体购买者来说，识别和瞄准正确的消费者以实现其商业目标至关重要
。第一步是理解需要解决的问题和规划工作的业务目标 。这包括定义满足业务目标的核心受众，并询问他们的行为 ，例如他们如何购物以及他们通常购买什么。媒体买家还应该定义他们的关键绩效指标 ，并将受众映射到他们的商业目标，以及将零售商的核心竞争力与消费者行为相匹配。最终，零售媒体策略应该是购买行为的自然延伸，而不应该脱离营销策略。

零售媒体购买和创意策略

常见库存类型 ：

赞助产品：在搜索结果和产品页面中突出的产品列表

赞助品牌：带有品牌标识和产品展示的横幅广告 ，通常在搜索结果的顶部

展示广告：各种网站和应用页面上的横幅广告

视频广告 ：平台上播放的视频前 、视频中 、视频后的短视频广告