TiVo ：2022年第四季度视频趋势报告
· 2026-08-02 00:03:26根据TiVo的年第一份报告 ，消费者对互动广告的季度参与度似乎正在上升 ，而QR码比其他形式的视频互动广告更有可能被使用 。
TiVo在2022年第四季度对美国和加拿大的趋势近4500名成年人进行了调查 ，发现30%的报告人曾用手机扫描电视节目或商业广告中的二维码 。这一比例较前一年同期的年第20.7%大幅上升 。
QR码似乎正在卷土重来 。季度2021年发布的视频研究发现 ，希望企业使用二维码的趋势消费者比例有所上升 ，尤其是报告千禧一代 。不久之后 ，年第另一项研究指出 ，季度近一半的视频成年购物者(包括大多数18-29岁的人)表示，他们曾使用过与营销 、趋势广告或促销活动相关的报告二维码 。最近 ，另一项研究显示 ，二维码在协助购物中的使用量大幅增加 。
与此同时 ，TiVo的调查结果显示 ，与其他广告的互动也在上升 ，尽管程度不同 。2022年第四季度 ，约1/4的受访者(25.4%)表示 ，他们在智能手机或平板电脑上点击了互动广告 ，高于2021年第四季度的21.4%。此外，17.4%的受访者表示曾在视频游戏广告中尝试过互动游戏元素/演示 ，略高于去年同期的15.2% 。
总体而言 ，3/4的消费者要么"容忍广告"(60.3%)，要么"赞成广告"(13.6%) ，剩下约1/4的消费者(26.1%) "反对广告" 。
在对广告的态度方面 ，千禧一代似乎是最不能容忍的：34.8%的千禧一代称自己"厌恶广告"，而整体受访者的这一比例为26.1%；只有一半的千禧一代(50.9%) "容忍广告" ，而整体受访者的这一比例为60.3%。
相比之下 ，超过2/3的婴儿潮一代和沉默一代"容忍广告"，每一代人中只有不到1/5的人"厌恶广告" 。
其他调查重点:
2022年第四季度消费者平均使用近12项(11.6项)服务来收看视频内容 ，高于一年前的8.9项 ，使用的非付费服务数量从2.4项增加到3.9项 。
千禧一代(26-41岁)使用的视频资源数量最高 ，为16.3个；男性(14.4个)使用的视频资源多于女性(9.3个)；这还与收入直接相关 ，年收入超过20万美元的人平均使用21.1个视频资源 。
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