OAAA：73%的消费者对户外数字媒体持积极态度
· 2026-09-23 00:08:15研究发现 ，消对户73%的外数消费者对DOOH广告持赞成态度 。最值得注意的字媒是，消费者认为DOOH是体持态度最能促使他们采取行动的媒介，因为76%的积极DOOH广告观众表示他们因为DOOH广告而采取了行动 。
消费者更喜欢DOOH并采取行动
研究发现，消对户与竞争媒体相比 ，外数DOOH已成为最受欢迎和最具激励作用的字媒广告媒介 ，尤其是体持态度在年轻一代和城市居民以及使用交通工具的人群中 。
压倒性的积极73%的消费者对DOOH广告表示了好感 ，大大超过了其他形式的消对户广告媒体 ，如电视/视频（50%） 、外数社交媒体（48%） 、字媒在线（37%） 、体持态度音频（32%）和平面（31%） 。积极此外 ，研究还发现 ，80%的消费者在看到他们认为有趣（创意 、聪明或幽默）或视觉上吸引人（充满活力或大胆）的DOOH广告内容后 ，可能会采取行动 。同样 ，71%的人可能会分享他们最喜欢的产品或品牌的DOOH广告 。
值得注意的是 ，DOOH展示了其在推动消费者行动方面的潜力 ，76%的受访者表示DOOH广告最近促使他们采取行动 。DOOH广告最常见的行为包括 ：观看视频节目（38%） 、去餐厅（36%） 、在店内购买（30%） 、口碑对话（30%）和去商店（29%） 。
调查发现 ，74%的移动设备用户在看到DOOH广告后会在他们的移动设备上采取行动 ，从在线搜索（44%）到直接访问品牌网站（38%）和社交媒体平台（30%） 。
DOOH增加商店流量并影响购买决策
随着企业寻求创新的方式在竞争激烈的市场中脱颖而出 ，哈里斯民意调查的研究发现 ，定向DOOH广告为增加客流量 、提高品牌知名度 、增强客户参与度和增加销售额提供了一条明确的途径。
研究发现 ，30%的消费者最近注意到这种为企业提供方向的广告 ，而注意到定向DOOH广告的消费者中有51%随后访问了广告中的企业。
绝大多数消费者发现上下文DOOH很有用
86%的消费者认为杂货特价广告有用；84%的消费者认为餐馆特价广告有用 。天气响应型广告也成为游戏规则的改变者 ，81%的受访者认为与当前天气状况（如温度或降水）相关的产品广告高度相关且有用 。
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