Brand Finance ：2024年奥运会品牌报告
· 2026-09-22 22:32:20根据Brand Finance的年奥一份新报告 ，从2021年到2024年 ，品牌奥运会的报告品牌价值增长了37% ，从83亿美元增长到114亿美元。年奥在缩短和推迟2020年东京奥运会之后 ，品牌品牌价值的报告上升归功于不断增长的转播协议 、更稳定的年奥赞助收入以及疫情后的乐观情绪 。
转播权成为品牌价值的品牌最大动力，例如 ，报告国际奥委会与华纳兄弟探索公司就2018年至2024年的年奥奥运会转播权达成了15亿美元的协议 ，现在续签到2032年 ，品牌并扩大到包括欧洲广播联盟 。报告Brand Finance的年奥数据还显示 ，赞助收入是品牌奥运品牌的第二大贡献者 ，价值49亿美元 ，报告其次是门票收入2亿美元 。票务收入对奥运会整体品牌价值的贡献相对较小，这是因为奥运会认为 ，为了促进全球参与 ，奥运会的票务策略应该是可获得的 ，而不是有利可图的 。
其他亮点包括 ：
根据Brand Finance的数据 ，奥运会与其他主要运动品牌处于同一水平 ，其价值高于英超（99亿美元）和NBA（89亿美元） 。
尽管被认为是一个全球品牌 ，但奥运会起源于希腊 。奥运会的品牌价值几乎是希腊十大最有价值品牌价值总和的5.5倍 。
Brand Finance数据显示 ，自2017年以来 ，赞助收入不仅规模增加，而且在非奥运年份也提高了奥运会的财务绩效。
所有16家TOP合作伙伴都提高了品牌的熟悉度和美誉度 ，其中阿里巴巴和宝洁的收益最大 。
在2024年奥运会之前 ，18%的奥运粉丝认为奥运会“致力于环境方面的可持续发展”。
全球软实力指数结果与2021年东京夏季奥运会奖牌总数的关联度为70%，巴黎影响待定。
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