IAS报告：美国注意力回报

IAS发布了报告“美国注意力回报”  。告美国注注意力指标正变得越来越受欢迎 ，意力大多数广告主认为，回报注意力测量提供了一个更完整的告美国注粘性视图。83%的意力数字媒体专家表示
，拥有一个有效的回报注意力策略对他们的公司很重要，88%的告美国注人表示他们的公司已经使用了注意力测量。

目前，意力测量注意力最常见的回报方法是测量各种绩效指标来确定注意力水平（54%） 。39%的告美国注受访者表示目前使用内部开发的注意力指标，略高于使用第三方验证供应商提供的意力注意力指标（36%）。

根据研究，回报这些方法因买方和卖方受访者而异，告美国注代理商更依赖于代理指标
，意力而发布商更可能使用第三方供应商提供的回报注意力指标
。

在计算注意力分数时 ，受访者表示可见度指标是最重要的（88%）
，其次是情境（80%）和互动（78%） 。就具体指标而言，在可见性指标中，观看时间（40%）
 、可见性（40%）和广告频率（39%）被认为是最重要的；而广告互动（40%）和眼动追踪（36%）在互动指标中占据主导地位；品牌安全（35%）和广告规模（33%）在情境指标中占据主导地位 。

人们认为最需要测量和优化的形式是社交媒体（61%）和移动应用（53%），其次是移动网络（46%）和搜索（42%）。

最后，被认为对注意力策略最重要的业务结果是媒体表现，这也是受访者自公司实施注意力策略以来改善最广泛的结果。