WPPMedia：2025年年中全球广告预测
· 2026-09-23 07:07:30
虽然2024年12月的年年预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%，但由于全球贸易中断和持续的中全去全球化压力对广告投资造成影响 ，现将增长率下调至6.0% 。球广目前预计2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元 ，告预2026年预计增长6.1% 。年年我们预测2025-2030年复合年增长率（CAGR）为5.4% ，中全低于此前对2024-2029年预测的球广6.4%复合年增长率 。
我们将广告活动重新划分为四大关键类别 ：内容 、告预商业 、年年位置和智能 。中全这些分类更加细致 ，球广也更符合当前及未来的告预投资现实 。报告还按大型品牌广告主与其他广告主 、年年以及按类别（如快消品 、中全汽车）细分了收入占比 。球广
核心亮点：
- 数字广告持续占据主导地位 ，纯数字广告预计将占2025年全球广告收入的73.2%——若计入流媒体电视
、数字户外广告（DOOH）和数字印刷等数字延伸行业，占比将升至81.6% 。
• 零售媒体仍是增长最快的行业之一 ，预计2025年全球收入达1696亿美元 ，2030年将增长至2521亿美元 ，占本十年末广告总收入的18% 。
• 用户生成内容正在超越专业制作：2025年 ，超半数内容驱动型广告收入将来自TikTok 、YouTube 、快手和Instagram Reels等平台 。创作者经济收入今年将达1849亿美元（较2024年增长20%） ，预计2030年将翻倍至3766亿美元 。
• 电视（含流媒体）预计小幅增长1.0% ，2025年达1625亿美元 ，其中流媒体电视单独贡献418亿美元，预计2030年将快速增长至719亿美元 。
• 户外广告（OOH）保持稳定 ，2025年数字户外广告（DOOH）在520亿美元户外广告市场中占比41%。
• 印刷广告持续萎缩 ，预计2025年下降3.1% ，达到455亿美元。
• 音频广告持平于265亿美元 ，流媒体增长被传统广播1.7%的降幅抵消 。
• 搜索（智能）收入预计2025年增长7.3%，达到2262亿美元 。
十大市场 ：
2025年所有主要广告市场仍将保持增长，巴西（11.9%）和印度（8.4%）表现突出。美国仍是最大广告市场 ，预计增长5.6% ，达到4047亿美元；其次是中国2216亿美元（6.8%）
，英国550亿美元（6.5%）。
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