CTR ：2022年上半年广告市场同比减少11.8%
· 2026-09-23 02:37:49广告市场投放整体分析
根据CTR媒介智讯的年年广数据显示 ，2022年上半年广告市场同比减少11.8% 。上半少自年初开始，告市国内外市场的场同不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响 ，户外投放渠道受到影响最大 。比减伴随着国内市场的年年广逐步稳定 ，广告市场环比稳步提升 ，上半少同比降幅收窄 。告市
从近五年的场同行业表现看，食品 、比减饮料 、年年广药品三个行业在广告市场的上半少投放稳定 ，始终处在头部的告市位置 。酒精类饮品 、场同个人用品两个行业在近两年有明显的比减增长 。酒精类饮品行业中 ，中国餐酒、啤酒 、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛 。电视是酒精类饮品行业最主要的投放媒体 ，几乎所有的酒精类品牌都在电视有一定的投放 ，另外 ，酒精类在电梯广告增长明显，电梯LCD的花费增幅超过200% ，电梯海报增长42% 。酒精类饮品行业在互联网站 、传统户外以及报纸也有增长 ，但整体投放的占比略小 。头部品牌如泰山、剑南春 、泸州等均增长明显。
个人用品行业自去年起投放十分活跃 ，今年上半年增幅有些许回落，但依旧保持着增长的态势 。包含众多个人健康护理用品如眼贴 、按摩椅 、美容仪 、降压表 、艾灸盒 、矫治器等等的个人健康用品是行业内投放增长的主要阵地 。此外 ，珠宝首饰 、脱毛器、生发用品 、剃须刀 、箱包等品类在今年也有增长 ，但总体投放量较小 。从媒体表现看 ，个人用品行业在电视 、广播 、传统户外 、电梯广告的投放均有增长 。部分新品牌表现尤为突出 ，如康铂美容仪 ，其始终占据2022年新增品牌榜单首位 ，并持续投放 ，扩大品牌知名度 。
下滑的行业中 ，IT产品及服务性行业表现较为明显 。在2020年左右行业经历了高增长期 ，线上替代线下的趋势促使行业蓬勃发展。而到了2022年 ，不论是由于行业红利消失进入存量竞争 ，还是由于监管因素 ，对教育等细分领域的App进行了更为严格的管理，导致广告市场投放的行业内大量品牌流失 。根据CTR媒介智讯的数据统计 ，2022年App的投放品牌数量同比减少17% ，广告刊例花费减少了55% 。目前该行业投放的巨头 ，集中在各类生活服务App，如饿了么 、啄木鸟 、贝壳找房以及电商 、短视频App 。
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