MediaOcean：2025年广告展望报告
· 2026-09-16 15:44:40广告支出 ：营销人员继续优先考虑数字渠道
为了做出明智的年广决定 ，营销人员需要清楚地了解影响广告支出的告展告更广泛趋势 。研究表明 ，望报该行业从2024年开始的年广乐观情绪将持续到2025年 。社交媒体 、告展告数字展示/视频和联网电视（CTV）仍然是望报增长最快的渠道 ，随着消费者参与度和消费时间的年广增加 ，投资也在持续增长。告展告具体来说，望报68%的年广受访者计划增加社交媒体支出，67%的告展告受访者计划增加数字展示/视频支出 ，55%的望报受访者计划增加CTV支出 。此外 ，年广分别有28%、告展告30%和36%的望报营销人员打算继续在这些渠道上投资 。
人工智能 ：顶级消费趋势超过CTV
当我们要求营销人员对最关键的消费技术和媒体趋势进行排名时，生成式人工智能（Gen AI）以63%的比例位居榜首 。随着这项技术经历了前所未有的快速发展 ，广告主们也更快地接受了新一代人工智能 。根据微软2024年11月的一项研究 ，人工智能的使用率从2023年的55%增长到2024年的75%。
自动化 ：增长最快的投资
虽然绩效驱动型付费媒体 、测量和归因能力以及品牌广告仍然是三大关键投资 ，但自动化已成为增长最快的领域 。与2024年7月的调查相比 ，将自动化视为关键能力的受访者数量增长了17% 。
转移焦点 ：为未来的多ID做准备
用户接触广告的频率 ，确保频率上限的设置和有效维护。无论使用何种浏览器或设备 ，通过将广告曝光与随后的网站活动准确地联系起来 ，将转化归为付费媒体，确保更准确地衡量媒体影响。
可操作性 ：对广告验证至关重要
最新研究结果表明 ，在选择合作伙伴和评估投资回报率时，营销人员认为最重要的验证处于不断变化的状态 。
创意媒体差距：小进步 ，大机遇
研究发现 ，86%的受访者表示他们没有完全同步媒体和创意流程及技术 ，比2024年广告展望报告中略有改善 。2025年 ，只有14%的广告客户实现了完全同步，而2024年这一比例为12%。尽管取得了初步进展，但该行业仍有很大的改进空间 。
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