CTR ：2023年上半年广告市场花费同比增长4.8%
· 2026-08-02 01:00:49中国经济在上半年势头良好 。年年广根据国家统计局7月公布的上半数据 ，今年上半年的告市国内生产总值同比增长5.5% ，经济的场花长增长给予广告市场信心 ，根据CTR媒介智讯的费同数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8% 。比增分广告渠道看 ，年年广电梯LCD和电梯海报同比均上涨两位数；影院视频 、上半火车/高铁站、告市机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；电视 、场花长街道设施的费同广告同比跌幅较去年同期分别收窄12个百分点和34个百分点；广播广告跌幅有所扩大。从分月的比增表现来看 ，广告市场自3月恢复正增长 ，年年广4 、上半5月同比持续增长两位数，告市6月份花费增幅回落个位数 ，同比增长8.9%；月度花费环比减少3.5% ，整体市场仍处于波动的调整期 。
2023年上半年广告市场头部榜单里 ，饮料 、食品等快消品行业保持着较大的投放体量 ，广告花费同比分别上涨11.2%%和2.1%；化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业重现正增长 ，广告增投均达两位数 。
饮料行业在影院视频 、机场 、火车/高铁站 、地铁等多个户外广告渠道均有明显增长 ，尤其在影院视频是翻倍增投广告 。该行业增长主要来自婴幼儿奶粉 、蒸馏水/矿泉水 、常温白奶 、特殊用途饮料等品类的加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利 、飞鹤 、外星人 、农夫山泉 、元气森林等，其中外星人和元气森林较去年同期增投超十倍 。食品行业中 ，保健食品 、方便食品 、糕点饼干三个品类广告投放同比分别增长36.6% 、1.5%和49.4% 。电梯LCD和机场是该行业较青睐的宣传渠道 ，在影院视频和街道设施的广告花费也有37.5%和3.3%的同比上扬 。投放量较大的品牌包括汤臣倍健 、妙可蓝多 、变通、幸福 、燕小厨等 。
化妆品/浴室用品在上半年的广告花费同比增长52.6% ，在电梯LCD、电梯海报 、影院视频 、机场和街道设施的投放表现突出 ，花费同比分别上涨146.0% 、98.0% 、113.1% 、65.5%和17.2% ，在电视的广告投放也有8.9%的增长 。行业中投放量前三大品类 ，生活用纸、洗发/美发/护发 、口腔清洁/护理用品呈现不同程度的花费上涨，投放活跃的品牌包括德佑 、海飞丝、薇诺娜 、云南白药 、好易康等 ，其中德佑和薇诺娜的广告增投尤其迅猛 ，增幅均大于1000% 。
随着消费者出游需求强烈 ，文旅市场回暖，娱乐及休闲行业重回正增长态势 ，上半年整体广告刊例花费同比上涨25.0% ，得益于国家/城市形象 、快餐店 、公园/风景区等品类大幅增加广告投放带动 。该行业在电梯场景、火车/高铁站的广告花费同比均呈现两位数的增长 ，在电视和广播渠道也有微涨 。代表品牌包括肯德基、必胜客 、长隆、迪士尼 、尊宝等 。
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