RivalIQ：2024年社交媒体行业基准报告
· 2026-08-02 01:17:00RivalIQ发布了“2024年社交媒体行业基准报告”。社交各大品牌今年的媒体参与度略有下降 。TikTok的行业用户参与度下降了50%左右 ，但Facebook的基准用户参与度实际上有所增长 ，所以也不全是报告坏事 。
发帖频率变化
Instagram和TikTok上的社交发帖频率略有提高，而Facebook和Twitter上的媒体发帖频率有所下降 。
关于节日的行业话题标签
几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度 。
电影在Instagram上超过了视频
如果不发布Reels ，基准就可能错过最吸引人的报告帖子类型。
TikTok高居榜首
TikTok今年的社交平均参与率为2.63% ，仍然比其他任何渠道都要好 。媒体
高等教育和体育仍是行业有待赶超的行业
由于高质量内容和频繁发布的巧妙结合 ，这些行业的基准表现超过了竞争对手。
在Facebook和Twitter上为酒类品牌欢呼
今年 ，报告除了TikTok之外 ，酒类品牌在其他地方的参与度都高于平均值 ，因为年龄限制的内容继续压低了它们的参与度 。在Facebook上排名第四 ，在Twitter上排名第三 。
时尚在各个渠道挣扎
时尚品牌今年在每个渠道上的参与度都不到平均值的一半 ，这证明社交媒体对这些品牌来说是一个拥挤而竞争激烈的领域 。
FinServ处于队伍中间
金融服务品牌今年在所有四个渠道中都处于或低于平均参与度，尽管整体上发帖频率有所增加 。
食品和饮料在Instagram和TikTok上表现最好
食品和饮料品牌在以视频为重点的Instagram和TikTok上的参与度最高 ，而在其他渠道上则略显挣扎 。
健康与美容出现了短板
与其他行业相比，健康和美容品牌很难吸引粉丝和追随者 ，在所有四个渠道中 ，它们的参与率远低于平均值 ，部分原因是市场饱和 。
高等教育投资Instagram和TikTok
高等教育比以往任何时候都更多地投资于社交 ，并从中获益 。
家居装饰苦苦挣扎
家居装饰品牌在所有渠道的参与度都垫底 ，参与度与去年相比确实有所增加或持平 。
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