中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告

中国音数协游戏工委
、中国中国游戏产业研究院 、音数京师游戏研究实验室 、协游戏工戏市销报CC-Smart新传智库、委中腾讯广告共同发布《2022中国移动游戏市场广告营销报告》 ，国移告营告报告从政策背景Policy background、动游市场概览Market Overview 、场广投放特征Launch characteristics 、中国专项研析Special analysis 、音数营销趋势Marketing Trends五大方面展开

报告显示，协游戏工戏市销报2021年IP手游表现突出，委中IP改编仍然是国移告营告手游市场的主旋律，IP改编仍然是动游手游市场的主旋律 ，而2022年买量市场严峻 ，场广手游宣发渠道多元化，中国游戏运营日趋复杂 ，数字技术助力营销
。

从全球市场来看 ，根据Sensor Tower平台 ，综合App Store和 Google Play两个渠道的数据来看  ，2022年1月至5 月
，全球手游市场收入为348亿美元，中国占全球移动游戏收入的35%，在过去十年，中国游戏行业市场规模和用户规模不断增长 ，但在2022年，中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少
。

从投放特征来看 ，移动广告投放数量波动上升 ，游戏是主要类型 ，2021-2022年手游广告投放更加精准，视频广告投放强势
，占比大，手游广告中视频和竖视频占据了八成 。