尼尔森 ：2022年全球营销报告

尽管过去两年困难重重 ，森年但品牌在2020年普遍回落后继续重新平衡其营销工作，全球尤其是营销在传统大众覆盖渠道方面
。例如，报告在美国 ，森年品牌去年在网络
 、全球传统电视和点播电视广告上的营销支出超过740亿美元 ，远高于2020年的报告574亿美元 。GroupM 预计2022年广告市场将保持稳健 ，森年全球将增长9.7%。全球部分数字频道增长将高达53%。营销

消费者行为不仅在不断变化
，报告而且已经发生了变化。森年

关键要点

品牌知名度从未如此重要

全球营销人员一致表示，全球建立品牌知名度是营销他们的首要目标 。如今，随着媒体碎片化和品牌资产来源不断发展 ，品牌需要利用一系列渠道来接触最广泛的受众 。

使用数据支持个性化营销策略

在全球范围内，营销人员了解受众数据的重要性 ，但他们在数据策略的各个方面都在苦苦挣扎 ，在数据访问、身份解析和能够获得可操作的见解方面都存在显著挑战。

解除测量

消费者的旅程从来都不是孤立的
，但越来越多的媒体碎片化放大了对整体测量的需求
。在全球范围内
，营销人员对某个渠道的投资回报率测量有一定的信心，但对全渠道投资回报率测量的信心仅为54% 。

让品牌成为承诺

消费者想要的不仅仅是品牌的产品或服务，目标驱动的计划正在证明其在投资回报率中的重要性 。全球营销人员表示 ，他们的品牌正在强调目的 ，但尼尔森的数据显示，55%的消费者不相信品牌正在促进真正的进步。