更走心、更可感：lululemon天猫超等品牌日何故打造行动品牌破圈新样本？-叱咤风云网

当四射的热忱在冰上改削，夸姣的心更行动新样夏季，还会远吗？可感

2024年9月13日，行动糊口编成品牌lululemon延续第六年连袂天猫打造超等品牌日，猫超落地“冰雪之都”哈尔滨，等品打造以一场昌除夜的牌日品牌破圈冰上扮演，更新了年青人的何故夏季翻开编制。

本次天猫超等品牌日线下活动，以「气焰不冷场」为主题。心更行动新样活动聘请到了演员韩东君、可感花腔滑冰全满贯得主韩聪、猫超花腔滑冰冰舞运建议任俊霏、等品打造邢珈宁，牌日品牌破圈和多位哈尔滨市夏季行动项目操练中心的何故精细花腔滑冰运建议，和百余位冰城的更走Z世代青年。他们合营回结lululemon经典的Wunder Puff羽绒系列，耳目一新的冰雪舞台除夜义务为lululemon强力蓄势，完成了品牌的夏季品类人群破圈。

与此同时，品牌的Wunder Puff羽绒系列及秋冬新品，也在天猫旗舰店重磅首发。超品日勾过后期，中心关头词“lululemon羽绒服”搜刮人气15倍添加（9.13-9.20日环比9.5-9.12日），同比旧年添加30倍。以创意为驱动，以舞台为承载，以好产品为转化点，lululemon的“品效双击”在天猫超等品牌日扮演。

从产品特质进手，抢跑「气焰」稀少点

秋才过半，冬势已至。对恢弘的行动服饰品牌而言，秋冬是次要的焕新季，冬装也是服装行业次要的添加极。不难创作创造，良多品牌都选择在春季为冬装延迟种草、蓄水，以掉落踪掉落踪先发之机。

可是在这个过程中，品牌们也不免创作创造问题地址——同质化。一样是棉服、夹克、羽绒服，若安在消费者的对话中，创建身牌的记忆点？抢中消费者的心智，大年夜大年夜约是现阶段营销的关头。

这也是天猫超等品牌日与lululemon的合作中心。作为国际抢先的行动编成品牌，这是lululemon和天猫超品日合作的第6年。如今，在单方的戮力下，中国消费者已对lululemon构成了较强的品牌招认，不凡是在瑜伽服品类。

若何让lululemon的冬装创建较强的品牌心智、甚至是完成品类破圈？这是第六年的新命题。孜孜以求，本年，天猫超等品牌日也找到体味决之道：深切洞察产品特质，寻觅不合；并经由过程契合的落地行动，诠释品牌精力。

那么，lululemon的夏季主推产品——Wunder Puff羽绒系列，稀少在何处？从消费者的体验看，Wunder Puff很次要，很精练，不合的花式可以独霸不合的夏季场景，在酷冷的夏季也不会痴肥，繁华逍遥这是最凹陷的感应感染。做到这一点，依托的是Wunder Puff的多格筹划：3格，便于自卑大年夜叠搭；4格，复杂迁延。5格和6格，兼顾风仪与温度；9格，则可以实力御冷。

“格” ，是创作创作创造这实足的最根本单位。它带来了温度，又组合为轻巧而动的超脱——「气焰不冷场」的定见，往后而来。

这一标识表记标帜性的元素，起首延长在场景视觉中。在“Wunder Puff静态剧院” ，出口处，除夜量户外拆卸创意，沿袭了Wunder Puff羽绒外套与马甲，展示不合格数组合、各有气焰。

在场馆外的互动区域，天猫超品日一样带来了一只除夜型魔方拆卸。用户可以步进“魔方”中，体味品牌产品与中心科技。

集团而言，白色的、线条柔和的立方体笼统在场馆表里几回展示，不单几回“点题”格子的奇妙，强化了用户对Wunder Puff的印象，也与冰雪行动质感相得益彰。

从服饰，到年青人的性格、气焰，Wunder Puff的特质，也在内容编排中掉落踪掉落踪升华。冰上运带解缆着Wunder Puff羽绒外套与马甲，揭穿轻巧身姿、谙练技能和芳华活力。产品的特质，在一段段极尽描摹的扮演中，延长成了冰上的“格致” 。

以「冰城」体育精力为主线，回结剧院级冰上除夜秀

仅仅是创作创造「气焰」还不足，还要让这类气焰充分起来，充分成一场让用户有共叫、有慨叹的扮演。假定说，对产品的洞察创作创作创造了lululemon夏季产品破圈的暗语，那么将品牌表达，与冰城一脉相承的区域认同、行动精力联络在一同，则为这场除夜秀带来了真实的迸发力。

上冰雪，是哈尔滨及北方区域独有的糊口编制，畴昔几年，遭到了更多潮流年青人的喜悦爱好。在为lululemon除夜秀落地创作创作创造了天然的前提以外，哈尔滨稀少的都邑魅力，更让品牌诠释多了一层艺术底蕴。在除夜秀的停止，洪亮的“冰号角”吹响、冰场中心的品牌标识表记标帜被激光点亮，年青艺术家、花腔滑冰国度级行动健将龚启明率先带来一支凶悍凶悍隆盛昂扬的冰上小提琴吹奏，这恰是对哈尔滨百年“音乐之都”的致敬，也奠定了整场冰雪除夜秀行动张力与艺术咀嚼迟滞融合的气焰。

贯穿除夜秀不竭，良多扮演者的故土就是这片脚下的地盘。在故土谈冰雪，接地气的表达，为品牌更添一丝慎密密切感。韩东君、韩聪、邢珈宁、王一涵等运建议们均来自哈尔滨；在扮演的最末，哈尔滨冬训中心的年青运建议，也代表着外埠Z世代青年的精力脸蛋。身着6格Wunder Puff羽绒马甲，演员韩东君在现场为哈尔滨的扮演者们助阵，他展示：“很快活回抵故土介入lululemon的活动，把这份夏季行动的欢愉传递给大年夜师。”

此外一个值得存眷的点是，在半年此后，2025年亚运会即将落地哈尔滨。合营的等待，为冰雪除夜秀注进国际视野。全国冠军韩聪说道：“很快活在lululemon的活动中看到那么多享用冰下行动的年青人，我也希看能以教员的身份延续传递冰下行动的魅力。庆贺2025年亚冬会在我的故土哈尔滨成功举办，中国运建议们再创佳绩。”从这一点看，lululemon在哈尔滨的冰雪舞台除夜秀，可谓顺势而为地、延迟杀绝了体育圣地的冰雪热忱。

更走心、更可感：「天猫超等品牌日」诠释体育品牌破圈样本

除不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅不雅鉴赏超卓的扮演，天猫超等品牌日落地线下当天，超出700名主人还体验了勾当场外的定见意义互动拆卸，并介入了多位lululemon品牌除夜使领衔的夏季热汗课程，涵盖有氧和体能操练、瑜伽与垫上普拉提等。

为何天猫超等品牌日与lululemon第六年的合作，可以迸发出稀少的影响力？回想回想这场线下活动，我们捕获到两点“破圈”的启事。

其一，不单要找产品的亮点，更要找心灵的共叫联络点。从选址、佳宾身份的选择，到冰下行动、音乐节方针编排，不难创作创造，天猫超品日在发掘lululemon的产品「气焰」之余，也存眷着对都邑的文明的契合。用户对品牌，由此产生发火了更热忱豪情亲切的印象。

其二，不单要让群众看的过瘾，更要让介入者玩得快活。甚么是精细的行动品牌？有影响力，更要与用户不时辰刻行动在一同。在超品日现场，壮不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅的舞台扮演外，lululemon把除夜量的精力投进到互动拆卸，品牌共创分享的立场、永不勤奋的行动精力在这些节中传递出来。

音乐、跳舞、花滑……从酷冷的冰面，到发烫的体温，服饰不单与体感有关，还联络着人们心里深处的精力与逍遥。经由过程布满格致的展演、热力四射的体验，天猫超等品牌日将体育文明和冰雪质感，与lululemon的立异产品打通。在这场营销中，并不是就品牌而谈品牌、就产品而谈产品——天猫超等品牌日连袂lululemon以冰雪为契合点，开启了一场布满创意和体验的线下营销更始。