Winterberry Group：2025年广告 、营销和数据展望报告
· 2026-09-16 16:39:25Winterberry Group发布了“2025年广告 、年广营销和数据展望报告”。告营2024年 ，销和美国的数据广告和营销媒体支出同比增长11% ，达到5519亿美元，展望这一增长率高于2023年，报告即使不包括政治广告支出（在这种情况下增长率为8.7%） 。年广对于线下媒体来说 ，告营这是销和强劲的一年 ，其支出增长了5.3% ，数据达到1910亿美元 。展望
2024年线下媒体的报告复苏是在2023年下降3.8%之后实现的 ，增长未能使线下支出恢复到2022年的年广水平（1934亿美元） 。
2024年线下媒体在总支出中的告营占比下降至约34.6% ，低于2023年的销和37.9% 、2022年的41.4%和2020年的49.9% 。
从线下到线上的转变预计将在今年继续快速推进 。
传统电视
传统电视广告支出正面临来自数字视频的严峻挑战 ，尽管传统电视广告支出仍高于联网电视（CTV） 。
去年 ，传统电视广告支出强劲增长8.9%，达到589亿美元。传统电视广告支出首次低于数字视频（305亿美元）和联网电视（288亿美元）的总和（593亿美元）。
如果没有政治广告的支撑 ，传统电视预计支出将大幅下降19.3% ，达到475亿美元 。
直邮
营销人员报告称直邮支出有所增加 ，去年直邮支出略有复苏 ，增长了2.6% ，达到373亿美元。
今年的预测并不那么乐观，预计将下降1.1% ，达到369亿美元。
贸易展览和活动
去年 ，贸易展览和活动的支出增长了2.5% ，达到248亿美元 。
今年支出预计增长2.3% ，达到253亿美元 。
体验/赞助
与贸易展览和活动一样 ，体验/赞助媒体支出已从疫情引发的低迷中反弹 。去年 ，支出增长了12% ，是所有线下渠道中增长最快的 。远高于2023年的增长率（6.4%） 。
预计今年该渠道将保持增长 ，支出预计增长8% ，达到224亿美元，这是线下渠道中预测增长最快的 。
购物者营销
2023年 ，线下购物者营销媒体的支出达到199亿美元 ，较前一年大幅增长11% 。
预计今年购物者营销的支出增长将放缓 ，但仍将保持上升趋势 ，预计同比增长4.2%，达到207亿美元 。
广播
广播仍然是覆盖范围最广的媒介 ，因此对广告主来说仍然是一个有吸引力的选择 。去年地面广播的支出适度增长了2.2% ，达到109亿美元 。
今年广播广告市场不会出现同样的增长 ，预计广播广告支出将下降5.1% ，达到103亿美元 。值得注意的是 ，数字音频广告支出预计今年将增长10.1% ，达到90亿美元 ，缩小与地面广播的差距 。
传统户外广告
美国户外广告（OOH）支出已经恢复并超过疫情前的水平。虽然数字户外广告推动了这一逆转 ，但传统户外广告也取得了一些小幅增长 。去年传统户外营销支出同比增长2.3%，达到75亿美元 。
杂志和报纸
去年 ，营销人员在印刷杂志媒体上投入了111亿美元 ，其中杂志广告支出（58亿美元；-7.4%）略高于报纸广告（53亿美元；-13.4%） 。
预计今年印刷报纸媒体的支出将出现类似的下降（-13% ，达到46亿美元） ，印刷杂志广告支出也将下降（-7.3% ，达到54亿美元） 。
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